Recientemente se ha levantado una especie de debate en torno al uso o no de bloqueadores de anuncios en internet a raíz de un artículo en esportmaniacos, en el cual se defiende que el uso de bloqueadores de anuncios no solo es una mala práctica si no que prácticamente es la condena a la muerte de muchos sitios "pequeños" que si esos ingresos morirán por falta de financiación.

Si lo usas moriremos

Es cierto que si uno usa un bloqueador de anuncios, evidentemente está "negándole" una parte de sus beneficios a los sitios que visita, ya que los anunciantes pagan por anuncios vistos y sobretodo por anuncio clickado. Teniendo eso claro se deduce fácilmente que si no se cargan anuncios, no hay visualizaciones y por tanto no hay dinero, hasta ahí todo es verdad aunque la realidad es que deducir de esa premisa que, si dejas de usar bloqueadores esos "sitios pequeños" sobrevivirán es bastante falso.

Para empezar, con los anuncios por ejemplo de Google no se suele sacar mucho. Para ponernos en contexto, podemos leer por ejemplo a David Olier, que nos cuenta en su blog cómo necesita unas 23000 visitas en una de sus webs para generar unos pobres 14,24€ o 7500 en otra web para generar los mismos 14€. Esto significa que si David quisiera sacarse unos 1500€ al mes de sus webs necesitaría entre ~2.500.000 y ~800.000 visitas al mes, y siempre contando con que son 1500€ brutos que aún tendrían que tributar por impuestos, es decir, áun le quedaría menos.

¿Es una "pequeña web" una web que mueve entre casi un millón y dos millones y medio de visitas al mes? Si miramos algún estimador de visitas eso es lo que mueve Meristation (uno de los sitios más grandes sobre videojuegos a nivel hispano), VidaExtra anda sobre los 4 millones (otra pequeñita web, supongo) y recordemos que estamos hablando de un estimado de entre 1 millón y 2,5 millones para 1500€ brutos al mes. ¿Es creíble decir que por bloquear unos pocos anuncios le estés "quitando el pan" a alguna web que mueva unos 10 o 20 mil usuarios al mes? Vistos los números desde luego que no.

Pagan justos por pecadores

Los bloqueadores existen por una razón, no creo sinceramente que a nadie le importe ver un pequeño anuncio en un lateral, o en la cabecera de una web, o algún banner esporádico, el problema es cuando surge la cultura del clickbait, una legión de webs que se dedican a generar contenido "de mierda" con la esperanza de que piquen el mayor número de incautos a ver ese contenido super cool o hiper interesante que "Note puedes perder" y que "Lo que pasó a continuación te sorprenderá" para poder ir generando visualizaciones y clicks despistados y cobrar algo. Cuando una web empieza a meterte intersitials (anuncios a pantalla completa), o te empieza a abrir popups de publicidad, o incluso son incapaces de reservar espacio para los anuncios que aún no han cargado (provocando un scroll indesado en la página cuando estos cargan) para mi es una señal de que voy a ponerles no solo el Adblock, si no el Tampermonkey con mil scripts para bloquear los bloqueadores de popups y además los meteré en la lista negra de mi PiHole.

Es lícito ganar dinero con tu web de manera honesta por un contenido de buena calidad al que le has metido un esfuerzo considerable para sacarlo adelante, lo que no es lícito es querer hacerse de oro generando un montón de tráfico inorgánico con un contenido que, de no ser gratis nadie pagaría por verlo. Querer monetizar tu proyecto está bien, es legítimo y casi obligado hacerlo, lo que no está bien es atosigar a la gente con anuncios de mal gusto, que solo molestan, no darles otra opción para apoyarte que esa y luego básicamente insultarlos porque bloquean tus anuncios.

A día de hoy hay mil soluciones

A día de hoy, año 2020, los anuncios no son la única forma de monetizar un proyecto, ni siquiera son la más rentable (a no ser que seas MeriStation, 3DJuegos u otro medio lider en tu sector).

Donaciones vía PayPal o Flattr, contenido patrocinado o de pago, contenido vía suscripción, mecenazgo en Patreon, micropagos vía Coil, criptominado (con cabeza y avisando al usuario), enlaces de referidos...

No estoy diciendo que todo sea infalible y que sea facilísimo hacerse rico con una web, estoy diciendo que hay alternativas menos molestas para el usuario que los anuncios, pero claro, casi todas implican pasar por caja y mucha gente sabe que su contenido "de altísima calidad" no pasaría tan fácilmente el filtro del "mercado" y por eso prefieren apostar por contenido gratuito con anuncios.

El contenido de (auténtica) calidad se paga

Habla con los señores de ValueLine o Morningstar y pregúntales si su contenido se paga o no (y apenas verás publicidad en ambos sitios, y casi siempre de si mismos o de sus socios). Pregúntale a los de The Economist si su contenido se paga o no (de nuevo, tampoco encontrarás anuncios abusivos e invasivos en su sitio). Cuando el contenido es realmente bueno a la gente no le importa pagar por el.

No me malinterpretes, no estoy diciendo que necesites ser el próximo Pulitzer ni que tengas que investigar crímenes de guerra, ni que tengas que vender suscripciones de 500€ al año para comer de tu trabajo, estoy diciendo que estoy convencido de que la gente estará dispuesta a pagarte 3€, 5€ quizás 10€ al mes si tu contenido realmente merece la pena, el problema es que nadie paga por leer lo que fulanito le dijo a menganito por Twitter ayer o por ver el Top 10 de Películas de Disney según tu criterio o por leer artículos mal redactados, a medio hacer o sobre temas de escaso interés o poco desarrollados.

Haz contenido de (auténtica) calidad y cobra por el. Quizá no consigas miles de millones de visitas, pero creo que al menos es una forma honesta de demostrar apoyo real a un proyecto por parte de los usuarios, y de armar una comunidad fiel y leal por parte del que lleve el sitio web, proyecto o lo que sea.

Yo mientras seguiré usando mi Adblock/PiHole

No he querido entrar en el tema privacidad/rastreo de algunos anuncios porque creo que no era el fondo del asunto. Al final del día la realidad es que la mayoría de webs atosigan al usuario con un montón de anuncios a cambio de un contenido de calidad más bien regulera tirando a mala, y a la gente no le gusta pagar 40€ por un BigMac. Personalmente si me interesa un proyecto o contenido que considero realmente bueno prefiero donar o pagar directamente. Si el proyecto solo se financia con anuncios y considero que realmente me aporta valor, considero meterlo en mi whitelist (actualmente solo 2 webs están en mi whitelist). Por lo demás, creo que el contenido en general de muchos sitios no merece nisiquiera lo que reciben por mis visualizaciones de anuncios así que simplemente dejo que Adblock y PiHole hagan su trabajo.